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王  珂

 

《 人民日報 》（ 2019年11月19日 05 版）

　　前幾天的“雙11”，再次折射出中國消費市場的巨大潛力。天貓最終成交額定格在2684億元，京東累計下單金額超過2044億元，其他平臺的交易量也快速增長。國際媒體也注意到，中國“雙11”是全世界最熱鬧的網(wǎng)上購物節(jié)。這為觀察中國經(jīng)濟打開了一扇窗口。

　　消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)鞏固，發(fā)揮了經(jīng)濟增長穩(wěn)定器和壓艙石的作用。今年前三季度，我國消費市場平穩(wěn)增長，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.5%。從規(guī)模上看，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額29.7萬億元，同比增長8.2%。如果把“雙11”供需兩旺的場面比作奔騰的浪花，那么它反映的正是中國消費市場如大海般的體量。這正是中國經(jīng)濟能夠抵御風(fēng)險、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底氣所在。

　　帶給人驚喜的，不僅是大屏幕上跳動的交易數(shù)據(jù)，更是數(shù)據(jù)背后深層結(jié)構(gòu)的變化。有這樣一個有趣的對比：2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電鍋煲和電熱水壺；到了2017年，人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人。在家居建材領(lǐng)域，“智能”成為高熱度消費新趨勢，智能馬桶、智能照明產(chǎn)品、全自動智能門鎖等產(chǎn)品成交額大幅增長。從滿足溫飽到追求健康，從傳統(tǒng)電器到智能家電，從實物消費到服務(wù)消費，消費需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、智能化升級。消費升級呼應(yīng)著人們對美好生活的需要，更為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了動力支撐。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢，帶來消費的深刻變革。消費行為因為數(shù)字化而可以被感知和分析，能夠逆向優(yōu)化生產(chǎn)和供給，從而幫助品牌商、生產(chǎn)商更好地創(chuàng)造新供給。比如，江蘇揚州杭集鎮(zhèn)，借助消費趨勢數(shù)據(jù)分析開發(fā)出的電動牙刷，在沒有電商運營團(tuán)隊的情況下成為網(wǎng)紅產(chǎn)品；食品企業(yè)三只松鼠，用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈連接消費者和供應(yīng)商，在不直接生產(chǎn)產(chǎn)品的情況下重新定義新零食；傳統(tǒng)零售銀泰百貨，將交易系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)等全部上“云”，在不增加物理設(shè)備的情況下實現(xiàn)商業(yè)效率倍增……無論是生產(chǎn)企業(yè)、平臺企業(yè)，還是傳統(tǒng)百貨、零售企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得生產(chǎn)、銷售和消費不再涇渭分明，而是相互滲透、彼此影響，既能夠創(chuàng)造新消費、優(yōu)化消費體驗，又能夠降低交易成本、提高供給質(zhì)量和水平。

　　數(shù)字經(jīng)濟打破了地域的約束和限制，正逐步實現(xiàn)城鄉(xiāng)消費者同步的購物體驗。隨著電商配送半徑的延伸，更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費者也有機會參與到線上購物促銷中來。“雙11”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌，超過60%的訂單來自下沉市場。“渠道下沉、體驗上升”，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施的完善，正在填平不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓下沉市場的消費者能夠獲得和大城市一樣的消費體驗。下沉市場的異軍突起，更說明消費市場具有廣闊的腹地，還有進(jìn)一步提升的后勁和潛力。

　　“中國市場這么大，歡迎大家都來看看”。中國有近14億人口，中等收入群體規(guī)模全球最大，市場規(guī)模巨大、潛力巨大，前景不可限量。中國巨大的消費潛力，不僅在推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，也在為世界貢獻(xiàn)著消費紅利。